Am 27. September 2026 ändert sich, was Ihre Marke ihren Kundinnen und Kunden zur Umwelt sagen darf. Generische Aussagen, “eco-friendly”, “nachhaltig”, “klimaneutral”, ohne Belege dahinter, sind in keiner B2C-Kommunikation in der EU mehr zulässig.
Ein wichtiger Punkt für verspätete Mitgliedstaaten: ein Rückstand bei der Umsetzung verschiebt das Datum nicht.
Mehrere Staaten sind im Verzug, doch das Datum bleibt
Die Richtlinie (EU) 2024/825, bekannt als EmpCo oder ECGT, hätte bis zum 27. März 2026 in nationales Recht umgesetzt sein müssen. Am 28. Mai 2026 leitete die Europäische Kommission Vertragsverletzungsverfahren gegen 20 Mitgliedstaaten ein, weil sie die vollständige Umsetzung nicht mitgeteilt hatten. Deutschland steht in einer ähnlichen Reihe wie Frankreich, Spanien, die Niederlande, Portugal, Belgien und Luxemburg.
Das Signal lässt sich leicht falsch lesen. Ein Rückstand bei der nationalen Umsetzung bedeutet nicht, dass es zusätzlichen Spielraum gibt. Der Anwendungstag, 27. September 2026, ist in allen Mitgliedstaaten derselbe, egal ob sie mit dem nationalen Gesetz im Plan liegen oder nicht. Die nationalen Umsetzungsgesetze sind in vielen Ländern schon im Verfahren, sodass das Regime ohnehin greift.
Was genau verboten ist
Die Richtlinie erfindet kein neues Gesetz. Sie ändert zwei bestehende, die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und die Verbraucherrechterichtlinie. Ziel ist es, Greenwashing in der Verbraucherkommunikation zu unterbinden.
In der Praxis fallen weg:
- Generische Umweltaussagen ohne überprüfbare Belege (“nachhaltig”, “grün”, “umweltfreundlich”).
- Klimaneutralitätsversprechen, die sich nur auf Kompensation stützen, ohne echten internen Reduktionsplan.
- Nachhaltigkeitssiegel, die nicht durch ein anerkanntes Zertifizierungssystem gedeckt sind.
Was im Gegenzug verlangt wird, ist leicht zu sagen und schwer zu improvisieren: Jeder Umwelt-Claim muss spezifisch, nachweisbar und überprüfbar sein.
Wen es betrifft
Jede Marke mit B2C-Kommunikation in der EU. Es ist kein “Nachhaltigkeitsfirmen”-Thema. Es geht um Verpackungen, Websites, Produktdetailseiten, Kampagnen, Anzeigen. Wer einer Verbraucherin oder einem Verbraucher etwas zur Umwelt sagt, fällt darunter.
Die Sanktionen hängen von der nationalen Umsetzung ab, aber die Spannbreite reicht von Bußgeldern bis, je nach Land, möglichen Ausschlüssen von öffentlicher Beschaffung.
Was bis September zu tun ist
Bleibt der Sommer. In der Praxis nicht viel. Ein realistischer Plan:
- Auditieren Sie Ihre Claims. Erstellen Sie eine Liste jeder Umweltaussage, die Sie heute nutzen: Website, Verpackung, Social, Sales Decks, Präsentationen.
- Klassifizieren. Welche können Sie jetzt mit überprüfbaren Daten belegen? Welche sind generisch oder stützen sich nur auf Kompensation?
- Entscheiden. Jede Aussage ohne Beleg hat zwei Ausgänge. Entweder Sie hinterlegen Daten oder Sie ziehen sie vor September zurück.
Der vollständige Richtlinientext liegt hier: Richtlinie (EU) 2024/825.
Drei Beispiele zum Nachjustieren
Der Richtlinientext ist technisch, der praktische Effekt ist direkt. Drei häufige Fälle, die vor September Arbeit brauchen:
- “Klimaneutral” auf der Verpackung. Stützt es sich nur auf Kompensation ohne internen Reduktionsplan, passt es nicht. Die Lösung ist entweder eine klare Methodikseite mit Quellen und Verfahren oder das Zurückziehen und der Wechsel zu etwas Überprüfbarem wie “60 % Recyclingmaterial” mit Beleg.
- “100 % nachhaltig” auf einer Landingpage. Zu generisch. Entweder Sie spezifizieren die Dimension (Energie, Material, Lieferkette) und unterlegen jede mit Daten, oder Sie ziehen den Claim zurück.
- Selbsterklärte Siegel oder Icons. Ein Blatt und das Wort “grün” ohne anerkannte Zertifizierung ist genau das, was die Richtlinie ins Visier nimmt. Entweder Sie holen die Zertifizierung oder das Icon muss weg.
Der Reflex ist zu denken, das bremse das Marketing aus. In der Praxis zwingt es Marketing und Nachhaltigkeit dazu, sich auf eine gemeinsame Datenquelle zu einigen, und das produziert meist stärkere Aussagen, nicht schwächere.
Belege lassen sich nicht im August improvisieren
Das ist der Punkt, der die ruhig Ankommenden von den Hektischen trennt. Ein überprüfbarer Claim braucht überprüfbare Daten dahinter, und diese Daten erscheinen nicht aus dem Nichts am Tag vor der Prüfung.
Wenn Sie nachvollziehen können, woher jede Aussage stammt, der tatsächliche Verbrauch, der mit Methode berechnete Footprint, die Materialherkunft, hört das Verteidigen eines Claims auf, beängstigend zu sein. Und die Claims, die Sie nicht verteidigen können, sehen Sie früh genug, um sie ohne Hektik zurückzuziehen.
Vom Datenchaos zur Kontrolle: der Unterschied zwischen “das ist überprüfbar” und “das ist überprüfbar, hoffentlich”.
Für B2C-Teams, die ihre Claims diesen Sommer prüfen, geben Dcycles Carbon-Footprint-Plattform und die Evidence- und Traceability-Schicht den Prüfpfad hinter jeder Umweltaussage. Vereinbaren Sie eine Demo, um es live zu sehen, oder schauen Sie in den CSRD-Hub für angrenzenden Offenlegungskontext.